今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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